상품을 표현하는 방법으로 VP, PP, IP 가 존재
VP (시각적 프레젠테이션)
제일 먼저 고객의 시선이 닿는 곳으로, 고객을 매장 안으로 들어오게 안내하는 메시지를 시각적으로 어필하는 공간
ex) 매장 전면 스테이지, 쇼윈도 등
즉, 브랜드의 얼굴과 이미지를 전달하는 공간이기에 잘 맞는 콘셉트와 테마를 표현하는 것이 핵심이다
PP (판매 시점 프레젠테이션)
Point of sale Presentation (PP) 는 판매 포인트를 보여주는 공간으로, 매장 내부에 들어갔을 때 동선에 따라 자연스럽게 고객 시선이 연결되는 곳에 상품을 연출하는 곳이다.
ex) 매장 내부 코너의 벽 상단부분, 집기류의 상단이나 앞면, 매장 내 연출된 마네킹 등
보통, PP는 메인 상품과 함께 관련된 아이템과 소품 등을 함께 매치해 팔고자 하는 이미지를 더욱 부각시킬 수 있다. 아이템, 소재, 스타일, 컬러, 패턴 중 보여주고자 하는 이미지를 정해서 분명하게 보여주는 것이 좋다.
IP (항목 프레젠테이션)
IP (Item presentation) 은 고객이 직접 손으로 상품을 만져볼 수 있고 실제 판매가 이뤄지는 곳으로, 매장의 대부분의 상품이 진열돼 있는 곳을 말한다.
ex ) 행거, 진열단 등
고객 구매에 직접적으로 영향이 미치는 곳이기 때문에 이해하기 쉽고, 선택하기 쉬우며, 사기 쉽게 수량, 사이즈, 색상 등을 잘 진열해 놓는 것이 중요하다
