mobile measurement partner 의 약자
모바일 앱 광고의 성과를 측정하고 분석하기 위한 도구나 서비스를 제공하는 제 3자 회사를 칭한다. MMP는 앱 다운로드, 설치 후의 사용자 행동, 리텐션, 인앱 구매 등의 이벤트를 추적하여, 어떤 광고 채널이나 캠페인이 효과적인지 평가하는 데 중요한 데이터를 제공한다.
주요 기능
1.
어트리뷰션 추적
사용자가 앱을 설치한 원인(어떤 광고나 채널로 인한 유입)을 파악한다.
2.
평가 및 분석
각 광고 캠페인의 ROI(return on inverstment)나 다른 성과 지표를 분석한다.
3.
효과적인 광고 타겟팅
과거의 데이터를 기반으로 사용자를 대상으로하는 광고 전략을 조정할 수 있게 한다.
4.
사용자 행동 분석
앱 내에서 사용자가 어떤 행동을 하는지 분석하여, 앱의 사용성 개선이나 다른 마케팅 전략을 세울 수 있게 도와준다.