ARPU (average revenue per user)
→ 고객 1인당 평균 결제 금액
ARPU = 앱 활동 사용자의 1인당 평균 결제 금액 = 매출 / 중복을 제외한 순수 활동 사용자 수
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일반적으로 월별로 측정된다고 한다.
ARPPU (average revenue per paying user)
→ 유료 고객 1인당 평균 결제 금액
유료 고객은 전체 고객보다 적을 수밖에 없으므로 ARPPU 값도 클 수밖에 없다.
ARPPU = 유료 사용자 1인당 평균 결제 금액 = 매출 / 중복을 제외한 순수 유료 사용자 수
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ARPPU를 통해서 사용자가 허용할 수 있는 최대 가격선을 파악하는데도 도움이 된다.
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물론, 만약 이용 금액을 높인다면 ARPPU 값이 자동으로 올라갈 수는 있지만 돈을 많이 번다는 의미는 아닐 것이다.