광고 집행 전 컨텐츠 선별 기준
1. 유기적 성과 분석
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기존에 유기적으로 게시한 컨텐츠 중 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등 참여율이 높은 게시물을 우선 고려
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계정의 평균 참여율 대비 1.5배 이상 성과를 보인 컨텐츠는 광고 가치가 높을 가능성 있음
2. 타겟 오디언스 적합성
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타겟 고객층의 관심사와 컨텐츠의 연관성 평가
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인스타그램 인사이트에서 팔로워 데이터를 분석하여 가장 활발하게 반응하는 연령/성별/지역 확인
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컨텐츠가 해당 타겟층의 니즈나 관심사와 얼마나 일치하는지 점수화
3. 컨텐츠 품질 평가
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시각적 매력도: 이미지/영상의 품질, 구도, 색감, 시선 집중도
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메시지 명확성: 핵심 메시지가 5초 내에 전달되는지
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브랜드 아이덴티티 반영 정도
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CTA(행동 유도) 명확성: 시청자가 다음 행동을 취하도록 유도하는 요소
4. 경쟁사 벤치마킹
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경쟁사의 광고 중 높은 참여율을 보이는 컨텐츠 유형 분석
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업계 내 성공적인 광고 사례 연구
5. 컨텐츠 점수화 시스템 구축
인스타그램 광고 컨텐츠 점수화 시스템
6. 테스트 전략
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소규모 예산으로 2-3개 컨텐츠 A/B 테스트 진행
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초기 성과 지표에 따라 예산 확대 여부 결정
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테스트 결과를 바탕으로 점수화 시스템 지속 개선
7. 실용적인 지표 활용
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스토리/릴스 완주율: 영상 컨텐츠의 경우 첫 3초 이내 시청자 이탈률
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저장 비율: 좋아요보다 저장이 많은 컨텐츠는 장기적 가치가 높음
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DM 공유 횟수: 개인 메시지로 공유되는 컨텐츠는 관심도가 높은 지표
이 기준들을 활용하여 점수화 시스템을 만들면, 광고 집행 전에 성공 가능성이 높은 컨텐츠를 보다 객관적으로 선별할 수 있을 것입니다. 특히 첨부한 점수화 시스템 템플릿을 참고하셔서 각 컨텐츠를 평가하면 더욱 체계적인 의사결정이 가능합니다.